Mercedes-Benz Kiev Fashion Days S/S 17

1-4 сентября в КВЦ “Парковый” пройдет 13-й сезон Международной Недели моды Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, открывающий новый модный сезон весна-лето 2017.

С каждым сезоном масштабы Mercedes-Benz Kiev Fashion Days расширяются: растет число дизайнеров, гостей, байеров, журналистов, блоггеров, фотографов. КВЦ “Парковый” (Парковая дорога, 16а) стал новой площадкой для проведения MBKFD не зря - пространство с легкостью вместит возросшее число участников и гостей события.

Сезон Mercedes-Benz Kiev Fashion Days S/S 2017 (Весна-Лето 2017) посвящен 25-летию независимости Украины, а его ключевая идея - #DIGITALEVOLUTION.

Сейчас fashion-индустрия переживает кардинальные изменения: старая система недель моды уже не может игнорировать новые глобальные социальные и культурные тенденции. Под влиянием cферы digital многие бренды переходят на систему “See-now buy-now”, когда коллекции поступают в продажу сразу же после их презентации на подиуме. Такая трансформация - яркий пример того, как новые технологии меняют нашу реальность. Это и послужило основной темой рекламной кампании Mercedes-Benz Kiev Fashion Days S/S 2017. Визуальная кампания стремится объединить традиции и новшества, этнические корни и современность, ведь не война нового со старым, а их взаимодействие и смешение - одна из главных тенденций настоящего времени. В рекламной кампании Mercedes-Benz Kiev Fashion Days S/S 2017 ожили фантастические рисунки Марии Примаченко - легендарной украинской художницы.

“С самого первого сезона Mercedes-Benz Kiev Fashion Days был международным событием. Наша задача - открывать Украину миру и открывать мир Украине. Mercedes-Benz Kiev Fashion Days вырастил поколение дизайнеров, благодаря которому Украину за рубежом все чаще начинают узнавать именно в связи с достижениями в fashion-индустрии. Так, самые талантливые дизайнеры недели моды уже добились международного признания, а само событие вошло в ряд главных недель моды всего мира, став самым влиятельным в Восточной Европе. Мы стремимся дать молодым дизайнерам толчок, чтобы развиваясь, они показали нашу страну с новой стороны. Нам важно, чтобы рекламная кампания отображала национальные символы и отсылала к богатому культурному наследию Украины. Вы помните нашу рекламу с флагом - теперь главным символом кампании являются рисунки Марии Примаченко, которая является безусловным гением и твердо ассоциируется с Украиной в мире. Лицо рекламной кампании - супермодель и филантроп Алина Байкова” - комментирует Дарья Шаповалова, креативный директор MBKFD.

“Сейчас в истории Украины наступил переломный момент. Мы взяли ответственность за то, какой будет наша страна, в собственные руки. Поэтому очень важно помнить и чтить традиции, которые передаются из поколения в поколение, ведь это - фундамент, на котором стоит наша нация, то, что связывает нас друг с другом. Наше поколение хочет построить лучшее будущее и прикладывает к этому все усилия. Мы сделаем так, чтобы все в мире узнали об Украине и ее достижениях” - комментирует Анастасия Примаченко, правнучка украинской художницы Марии Примаченко.

“В Avenue 32 мы всегда ищем новых дизайнеров, чтобы включить их в бизнес - часто это подразумевает и открытие новых территорий, еще не исследованных другими магазинами в поисках талантов. В течение последних нескольких сезонов мы встречали в Париже все больше и больше по-настоящему талантливых дизайнеров с отличными коллекциями, и оказалось, что многие из них родом из Украины. С сезона S/S 16 мы начали работать с некоторыми из них, включая Litkovskaya. В A/W 16-17 мы рады включить в ассортимент и Anouki, наряду с Anna K, коллекции которой мы продаем уже несколько сезонов. Такое количество состоявшихся дизайнеров, способных привезти свои коллекции в Париж, заставило меня полюбопытствовать, как много талантов мы упускаем, не посещая неделю моды Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Так что я с нетерпением жду моей первой поездки, чтобы увидеть все таланты, которые может предложить Украина” - комментирует Стефан Эйрс, Fashion Director британского мультибрендового магазина Avenue 32.

Burning Desire (Огненная страсть) - глобальная fashion-кампания и Fashion Film Mercedes Benz Spring/Summer 2017 - снята известным шведским режиссером Кристианом Ларсоном. Героинями стали английская музыкант Элиот Самнер и немецкая модель Люси фон Альтен. Лондонский дизайнер Давид Кома одел фон Альтен в один из луков из коллекции David Koma Осень-Зима 2016, а лук Самнер Давид специально создал для кампании Mercedes-Benz Spring/Summer 2017. Напомним, с коллекцией S/S 2013 Давид Кома был гостем Mercedes-Benz Kiev Fashion Days в 2012 году.

“Параллель между эксклюзивными автомобилями и модными тенденциями определяет философию бренда Mercedes-Benz - оба мира признают страсть, стиль, новаторский дизайн, лучшие материалы и передовые технические инновации как решающие факторы успеха. В сезоне S/S 2017 Mercedes-Benz представляет глобальную рекламную кампанию Burning Desire с участием британской певицы Элиот Самнер и немецкой модели Люси фон Альтен. В центре внимания находится истинный мятежник семьи Mercedes-Benz – купе CLA. Спортивные пропорции, излучающий мощь и динамику дизайн делает автомобиль CLA бесспорным лидером своего сегмента. Два ярких характера главных героинь, умноженные на силу огня, разделяют с Mercedes-Benz CLA желание выделиться из толпы. В предстоящем сезоне мы также рады представить локальную рекламную кампанию с Алиной Байковой, всемирно известной украинской моделью, сотрудничеством и тесной дружбой с которой мы особенно гордимся. Поддерживая украинских дизайнеров на международном уровне, Алина демонстрирует миру колоссальный потенциал нашей fashion-индустрии” - говорит Нина Васадзе, идеолог Mercedes-Benz Kiev Fashion Days.

В насыщенной программе события:

* показы дизайнеров на главном подиуме;

* показы и презентации на отдельных локациях;

* показы программы развития начинающих брендов Fashion Scout Kiev x MBKFD;

* демонстрация коллекций в шоу-руме Fashion Scout Kiev x MBKFD;

* Fashion Days Market - площадка для марок “Made in Ukraine”;

* четвертая бизнес-конференция Kiev Fashion Industry Forum;

* вручение премии Mercedes-Benz Fashion Prize, премии Design IT для молодых брендов;

* презентация нового модельного ряда автомобилей Mercedes-Benz.

Глобальная кампания Mercedes-Benz Fashion Spring/Summer 2017: Buring Desire Fashion Film: https://www.youtube.com/watch?v=TBm0K-SqJN0

Рекламная кампания Mercedes-Benz Kiev Fashion Days Spring/Summer 2017: 
Фотограф: Юлия Крайст / TWIN PICS Agency
Модель: Алина Байкова Прически и макияж: Terezka Fras / TWIN PICS Agency
Post-production: P&Y