C 30 августа по 3 сентября самая масштабная неделя моды Восточной Европы Mercedes-Benz Kiev Fashion Days открывает сезон SS`18
C 30 августа по 3 сентября самая масштабная неделя
моды Восточной Европы Mercedes-Benz
Kiev Fashion Days открывает сезон SS`18 с революционных инноваций: блокчейн
в организации производства, продвижения, дистрибуции и менеджмента, криптовалюта
и ICO в платежах и привлечении финансирования, вывод
восточноевропейской моды в глобальное цифровое и криптовалютное пространство.
Организатором
уже 15-го сезона Mercedes-Benz Kiev
Fashion Days является парижская LMG Group. В этом сезоне заявлено 75 дизайнеров и брендов из 12 стран,
что делает неделю моды самой большой в Украине и восточноевропейском регионе. Основными локациями выступят КВЦ “Парковый” и ЦУМ.
Рекламная
кампания Mercedes-Benz Kiev Fashion Days
сезона SS'18 была снята Люком Гилфордом в Калифорнии, а лицом - стала певица M.I.A. Для съемки выбрали луки из коллекции дизайнера Anna October. Приятно отметить, что
рекламная кампания MBKFD SS`18 также станет и глобальной рекламой для всех
недель моды Mercedes-Benz во всем мире.
“Накануне старта нового
сезона Mercedes-Benz представил вторую главу рекламной
кампании #mbcollective,
в которой представлены работы талантливых дизайнеров из разных уголков мира, в
том числе дизайнера из Украины. Известный кинорежиссер Люк Гилфорд снял
трилогию под названием “Generation Now, Generation Next”. В центре сюжета -
новый концепт-кар EQ. Дизайн
модели в новой электромобильной эстетике подчёркивает фокус на инновациях и современных технологиях. Лейтмотивом второй fashion story стали тесные эмоциональные отношения голливудской
актрисы Сьюзен
Сарандон и режиссера Брина Музера, с которым они
сотрудничают по гуманитарным проектам. В этом году Mercedes-Benz
отступил от традиционного формата двух сезонных кампаний и принял новую
коммуникационную стратегию по взаимодействию с глобальной fashion-аудиторией, а в будущем бренд продолжит разработку
инновационных идей, концентрируясь на создании интересного контента для социальных
сетей” - комментирует сооснователь Mercedes-Benz Kiev Fashion Days Нина Васадзе.
В этом году команда MBKFD решила сделать акцент на
мировой fashion-прессе и представителях наиболее важных игроков в сфере
fashion-ретейла. Свое присутствие на неделе моды подтвердили Forbes, W Magazine, Vogue.com, CR Fashion
Book, Vogue Italia, The Huffington Post, L’officiel Russia, StyleDuMonde и другие. Впервые в истории байеры из Barneys, Farfetch, Lane Crawford, Harvey Nichols UK, Henrik
Vibskov и Alchemist приедут в Киев и лично ознакомятся с украинскими
дизайнерами и украинской модой вцелом.
Также сезон посетят представители офиса Karla
Otto и агентства Lambert+Associates, президенты Launchmetrics, Fashion Scout и City Models Paris. Более того, Киев посетят инвесторы мировой fashion индустрии из
Сан-Франциско и Нью-Йорка, а также представители других международных недель
моды.
“Мы поставили Украину на карту мира еще
7 лет назад. Теперь мы начнем эту карту “перекраивать” для повышения роли нашей
страны как мирового ресурса. Здесь стратегическая роль в энергии, таланте,
знаниях молодого поколения. Именно поэтому мы всегда первыми приглашаем лучших
и важнейших представителей модной индустрии мира”, - говорит фаундер
Mercedes-Benz Kiev Fashion Days Дарья Шаповалова.
BLOCKCHAIN
AND DIGITAL
Первым инновационным шагом Mercedes-Benz Kiev Fashion Days S/S'18 станет внедрение в digital
пространство. Такие шаги обусловлены глобальным сотрудничеством LMG Group Paris
с главным b2b ресурсом мира моды Launchmetrics.
Это означает переход от печатных пригласительных к электронным, возможность
использования функций fashion радара для коммуникации с ритейлерами fashion
индустрии в рамках программного обеспечения Launchmetrics. Его функции
позволяют брендам ускорять выпуск своих продуктов на рынок и создавать
долгосрочную экспозицию. Специально для презентации программы и сотрудничества
в Киеве выступит основатель и президент Launchmetrics - Эдди Маллон.
Также в новом сезоне LMG Group совместно с глобальными партнерами
запустит Blockchain School - первый
образовательный проект в блокчейне; анонсирует первое в мире ICO в fashion индустрии; анонсирует запуск глобальных
англоязычных и специализированных медиа в сфере Blockchain.
“Мы сделали Украину одним из молодых
лидеров на мировой модной сцене. Дарья Шаповалова два года подряд в рейтинге TOP500 BUSINESS OF FASHION, Дарья и
Anna K (Anna Karenina) в этом году - в мировом FORBES 30UNDER30 2017, наши дизайнеры уже привычны в расписаниях
мировых недель моды и мировых шоурумах. Теперь мы сделаем Украину одним из
мировых лидеров блокчейн-экономики, благо основа реального бизнеса - фэшн-индустрия у нас уже есть, к тому же в
стране есть рынок конкурентноспособных девелоперов. Но самое важное что у нас
есть - это стратегическое видение, реальные знания и репутация в мировой
моде. Осталось только скрестить Fashion и Technology, в этом и состоит
главная задача. Этим летом мы представили наш концепт в Париже на Fashion/Tech
конференции, французы удивились нашей скорости.
Начиная с сезона мы удивим Украину и весь мир на практике. В сентябре
для этих целей мы привлекаем зарубежных инвесторов и открываем постоянно
действующие представительства в Сан-Франциско и Париже.
И даже спонсоров и партнеров события
теперь мы будем выбирать исключительно по критерию технологиечской
продвинутости и соответствия современным трендам”, - обобщил президент LMG Group Paris Казбек Бектурсунов.
VIDEO
Принципиально важным для
современного цифрового мира моды является видео и теперь благодаря коллаборации
Mercedes-Benz Kiev Fashion Days и канала
HDFASHION&LifeStyle индустрия моды сможет выйти на более высокий
уровень. Результатом сотрудничества Mercedes-Benz
Kiev Fashion Days и канала HDFASHION&LifeStyle
станет полноценный фильм о неделе моды, закулисье и дизайнерах.
E-COMMERCE
В сезоне весна-лето 2018
Mercedes-Benz Kiev Fashion Days восемь украинских дизайнеров дебютируют в
формате see now — buy now: это стало
возможным благодаря сотрудничеству МBKFD с известным украинским онлайн-ретейлером modnaKasta, активная аудитория
которого составляет 1,5 млн потребителей. Участниками этого проекта
станут: ANNA K, KATERINA KVIT, NASTASIA KLIMT, GIBSH, T.Mosca, THEO, WeAnnaBe,
Négligés.
TALENTS
Fashion Scout Kiev - это
платформа для молодых дизайнеров, которая предоставляет уникальную возможность
показать свою коллекцию на главном подиуме и получить опыт для дальнейшего
развития бренда. В рамках групповых показов будут представлены 36 дизайнера из
таких стран, как Чехия, Румыния, Россия,
Польша, Эстония, Литва, Армения, Грузия, Греция и Украина.
Рекламную кампанию нового сезона для Fashion
Scout Kiev снимал фотограф Джордж
Ливиератос (George Livieratos).
В новом сезоне SS 18 дизайнеры
Fashion Scout также будут представлены в шоуруме Mercedes-Benz Kiev Fashion
Days, который будет расположен на 3 этаже КВЦ “Парковый”. В шоуруме примут участие
43 бренда с разных стран мира. Дизайн и оборудование предоставит украинский
бренд модной и современной мебели Cube 44.
Также в рамках проекта свои сезонные коллекции представят более 10 дизайнеров из Армении,
объединившиеся в отдельный перформанс-презентацию.
INNOVATION
BUSINESS FORUM
Образовательная конференция
Innovation Business Forum by KFI пройдет с 31 августа по 3 сентября традиционно в рамках Международной Недели
моды MBKFD.
Innovation Business Forum by Kiev Fashion Institute
— это образовательная
платформа нового формата для
молодых предпринимателей из разных отраслей и сфер бизнеса, которая предоставит
участникам бесценную возможность позаимствовать опыт у профессионалов рынка,
завести больше новых и полезных контактов. Основной целью конференции является
повышение уровня знаний, организация
нетворкинга для участников, спикеров и гостей.
В этот раз конференция будет разделена на 4
тематические части, у каждой из которых есть свой куратор :
1. Business (Яна Ибрагимова, основательница
public administration school CAPS, партнёр
ISAIA, партнёр Billionaire).
2. Fashion (Дарья Шаповалова, основатель Kiev Fashion Institute, медиа ресурса FW-DAILY, соучредитель международного агентства More Dash, креативный директор Mercedes-Benz Kiev
Fashion Days ).
3.
Digital (Нина Левчук
— руководитель Google
Marketing Solutions в Центральной и Восточной Европе).
4.
Marketing (Валерия Жук и Надежда Табанюк —
основатели Quadrate 28).
На форуме выступят представители крупных украинских и
зарубежных компаний — Good Wine, Competera Pricing Platform, TemplateMonster,
Odgers Berndtson Ukraine, Hochu rayu, Lambert & Associates, Milavitsa,
UkraineInvest - Ukraine Investment Promotion Office, modnaKasta, Google
Украина.
Место проведения: КВЦ “Парковый”, Парковая дорога,
16А.
Программа: http://kievfashionforum.com/.
CHARITY
В Киеве в рамках недели моды состоится благотворительный pop-up store Fashion Charity Store by KFI and GoGlobal
Украинские дизайнеры отдадут одежду из своих коллекций
специально для #SuperFashionGirls pop-up store vol.2, который состоится в ЦУМе
в рамках Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Дарья Шаповалова и известные киевские
модницы снова поддержат эту благотворительную инициативу, предоставив для
pop-up store личную одежду из коллекций известных дизайнеров.
Напомним, что первый #SuperFashionGirls pop-up store
прошел в декабре прошлого года. Тогда благодаря продаже платьев и аксессуаров,
которые предоставили Дарья Шаповалова и другие киевские модницы, удалось
собрать 280 000 гривен. Это позволило 1400 школьникам принять участие в GoCamp
2017.
Место
проведения: 7 таж ЦУМа, Крещатик, 38
MARKET
Kiev Fashion Days Market - это фешн-молл выходного дня, площадка, которая
соберет под одной крышей максимальное количество украинских марок одежды,
обуви, украшений и аксессуаров, предметов дизайна и декора.
Цель Fashion Days Market - познакомить гостей с максимально широким спектром, как уже известных, так и начинающих местных брендов.
Цель Fashion Days Market - познакомить гостей с максимально широким спектром, как уже известных, так и начинающих местных брендов.
Место
проведения: ЦУМ, Крещатик, 38
Церемония открытия Mercedes-Benz Kiev Fashion Days SS18
состоится 30 августа в 18:00 на 7 этаже
ЦУМа. В программе церемонии открытия будут вручены премии Mercedes-Benz Fashion Prize в таких
номинациях: Стилист, Фотограф,
Журналист, Ретейлер, Инноватор, Модель, Мужской дизайнер и Инфлюенсер, а
победитель основной номинации традиционно получит грант на 100 000 гривен. Так же в рамках открытия будет вручена премия Design
IT, которую основали издания Vogue
Italia и Vogue Украина. Ведущим церемонии открытия станет Анатолий Анатолич.
Официальный сайт MBKFD: mbfwkiev.com
Facebook:
@MercedesBenzFashionWeekKiev
Instagram:
@mbfwkiev
LMG Group - группа компаний с
различными международными партнерами, в которую входят:
-
Mercedes-Benz Kiev Fashion Days
-
More Dash -
Showroom (Paris) and PR consulting
-
LMG Group Paris - управляющая компания
-
KievMade -
фабрика по производству одежды, экспортер в 25 стран мира
-
Kiev Fashion Institute
-
Fashion Week Daily
-
Blockchain School
-
Blockchain Media
-
LMG Retail (ЦУМ
и другие локации)
Программа MBKFD
